“滁州文旅惠民惠企云端购”强力带动消费增长

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     500万、1000万、2000万、3000万……连日来,一连串激动人心的数字不断刷新着消费记录,随着12月10日最后一批滁州好物的全部售罄,“滁州文旅惠民惠企云端购”活动圆满落下帷幕,持续增长的不仅仅是销售数据,还有滁州文旅行业加快复苏的坚定决心。

 
    为贯彻落实“六稳”“六保”决策部署,提升文旅行业凝聚力,激发企业创业激情,拓宽就业渠道,避免人才流失,8月以来,滁州市文化和旅游局开展文旅行业惠民惠企专项行动,通过直播推介引流、线上销售产品、发放高额补贴、培育专业人才等多套“组合拳”,实现强信心、暖人心、聚民心。
 
    政企联动共谋“一出好戏”
 
    今年8月,滁州市文化和旅游局组织召开文旅行业疫后复苏专题座谈会,邀请景区、旅行社、酒店、影院、旅游商品生产企业代表齐聚一堂畅所欲言。会上,从业人员待业失业、产品销售渠道不畅、消费者购买积极性不高等“疫情后遗症”成为代表们发言中的高频词汇。如何在“后疫情时代”针对性解决市场痛点、有效帮助企业脱困,引发了滁州文旅系统内的一场“头脑风暴”。
 
    经过广泛征集、小组座谈和多轮研讨,搭建“滁州文旅惠民惠企云端购”平台、采用“直播+推介+销售”的模式推广滁州文旅资源——这一纾困方法最终诞生。早在此前,滁州文旅通过举办“春游江淮请您来之局长邀您看滁州”、519中国旅游日扶贫赶集等活动,多次“试水”直播市场,收获百万关注点赞,为这一方案的可行性提供了有力支撑。
 
    9月16日,经过长达一个月的谋划部署,首场直播拉开帷幕。来自南谯区金甲溪漂流、井楠民宿、乌衣非遗小镇等景点的10余位导游、工作人员、民间艺术家首次化身“主播”,面向广大网友生动推介当地美景、特色好物,3小时创下5.8万元的销售记录。自此,凤阳、来安、明光等地的“一出好戏”在直播间内轮番上演。
 
    百万补贴撬动千万杠杆
 
    8月25日,滁州市文化和旅游局印发《滁州市文旅行业惠民惠企行动方案》,方案中明确指出:从市级旅发金中整合200万元作为专项资金,用于入驻平台的产品销售补贴等。其中,市局对销售总额补贴10%,对特价商品的降价幅度补贴50%。在这一“硬核”举措的激励下,110家企业陆续入驻“云端购”平台,其中还包含了14家扶贫企业。活动期间,地道特产、休闲零食、文创生活等各类200余种滁州好物通过特价销售、秒杀抢购等手段引发全网曝光量1.6亿,销售总额高达3179.6万元。政府搭台,政策开路,资金护航,让企业的小船勇敢“乘风破浪”。
 
    百万补贴发放结束,带来的“红利”仍在继续。11月,滁州市文化和旅游局正式发布了“一码游滁州”智慧文旅平台,在“购在滁州”版块里,消费者依然可以找到滁州好物的购买渠道。
 
    专题培训聚焦长远发展
 
    惠民惠企是一项系统性工程,长足发展离不开政府为市场“输血”,也离不开企业自身学会“造血”。因此,为提高文旅行业竞争软实力,滁州市文化和旅游局谋划了多场专题培训及比赛,致力于挖掘、培育文旅人才。8月,“寻找滁州文旅之‘醉’”短视频大赛正式开启,市文化和旅游局联手凤凰网安徽举办短视频直播培训,在线教授学员拍摄、剪辑短视频,最终,来自八岭湖、大墅龙山等景点的工作人员拍摄的短视频获得大赛三等奖。9-12月,滁州市文化和旅游局又举办了3场专题培训班和讲座,邀请各行业专家为参训人员讲授滁州市情、文旅概况、销售手段、直播技巧等。此外,还开设了线上学习平台,发布视频网课及自测习题,提供“点对点”式线上咨询服务,并建立“培养+追踪”的“1+1”长效机制,充分了解学员动态,安排优秀学员化身“直播推介官”,在“云端购”平台上进行实操演练。